谁说人是理性的！：消费高手与行销达人都要懂的行为经济学
接受不理性，才是理性的开始！ ★《纽约时报》、《华尔街日报》、亚玛逊网站2008年商业书之最，出了全新增订版！新增五万多字 ★诺贝尔经济学奖得主、各界学者、企业家、各大媒体一致盛讚！ ．我们如何看待钱这件事？ ．为何免费常让人更花钱？ ．为何人们会採用自己其实负担不起的抵押贷款？ ．银行家该拿多少薪酬？ ．非理性如何引导我们的决策？ ．为何我们就是无法未雨绸缪？ 《谁说人是理性的！》，这本长踞《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版人週刊》畅销排行榜著作，出了全新增订版！作者丹．艾瑞利，杜克大学行为经济学家，深切探索人类在做决策时，背后究竟隐藏什么力量，其中包括...
Wedi'i Gadw mewn:
| Prif Awdur: | |
|---|---|
| Fformat: | Llyfr |
| Iaith: | Chinese |
| Cyhoeddwyd: |
台北市 :
远见天下文化,
2016.1
|
| Rhifyn: | 第二版 |
| Cyfres: | 财经企管 :
448 |
| Pynciau: | |
| Tagiau: |
Ychwanegu Tag
Dim Tagiau, Byddwch y cyntaf i dagio'r cofnod hwn!
|
Tabl Cynhwysion:
- 推荐序 发掘影响消费者决策的「隐性动力」 / 黄晴雯（太平洋SOGO百货董事长） 海啸崩坏后的清醒之声 / 陈乐融（鸥业新媒体首席创意长） 导读 重新思考，找到自我的平衡 / 黄复华（奥美集团执行长） 致读者 前言 一场意外伤害领我走入人类的非理性层面 第1章 相对性的真相 为何我们那麽爱比较？ 第2章 供需的谬误 珍珠的价格谁说了算？ 第3章 零成本的成本 为何免费让你更花钱？ 第4章 社会规范的成本 为何人们乐于自发行事，不喜欢拿钱办事？ 第5章 性兴奋的影响 为何高张的情绪让我们失去理智？ 第6章 拖延和自制的问题 为何我们不能让自己为所欲为？ 第7章 所有权的昂贵代价 为何我们会敝帚自珍？ 第8章 不愿关上门的结果 为何选择太多会让人偏离目标？ 第9章 预期心理的效应 为何心诚则灵？ 第10章 价格的力量 为何贵的阿斯匹灵比便宜的阿斯匹灵有效？ 第11章 品格的问题（Ⅰ） 人为何会不诚实？有何对策？ 第12章 品格的问题（Ⅱ） 为何使用现金会让我们更诚实？ 第13章 啤酒与免费的午餐 行为经济学是什麽？免费的午餐又在哪裡？ 关于某些章节的反思和轶事 关于次级房贷危机及其后果的一些想法 志谢 贡献者名单 参考书目与延伸阅读